Google Ads je jedan od najmoćnijih alata u digitalnom marketingu – ali samo pod određenim uslovima.
Uprkos popularnosti, mnogi mali i srednji biznisi uđu u oglašavanje bez jasnog cilja, očekujući instant rezultate.
Zato se često postavlja pitanje:
Da li vam Google oglašavanje zaista treba ili nesvesno rasipate budžet?
U ovom blogu osvrnućemo se na osnovne principe Google oglašavanja, dobre i loše prakse, i podeliti smernice koje mogu pomoći u donošenju informisane odluke.
1. Kako funkcionišu Google oglasi?
Google Ads funkcioniše po principu plaćanja po kliku (PPC – pay-per-click).
Vi birate ključne reči koje želite da targetirate, a Google prikazuje vaš oglas korisnicima koji te termine pretražuju.
Plaćate samo kada neko klikne na vaš oglas.
Glavni cilj je da budete prikazani na vrhu rezultata pretrage za relevantne upite.
Ipak, to ne znači automatski uspeh – klik ne garantuje kupovinu.
2. Kada su Google oglasi opravdana investicija?
Postoji aktivna potražnja za vašom uslugom/proizvodom.
Ako korisnici već pretražuju ono što nudite (npr. “vodoinstalater Beograd”, “logoped za decu Novi Sad”), oglasi vas mogu brzo povezati sa njima.Imate funkcionalan sajt ili landing stranicu.
Oglas je samo vrata – ako ono što korisnik zatekne unutra nije jasno, pregledno i usmereno ka akciji, potencijalna prodaja se gubi.Imate definisan cilj.
Svaka kampanja treba da ima cilj: poziv, popunjavanje forme, kupovina, rezervacija termina…
3. Kada oglasi ne daju rezultat?
Ako ne znate šta merite.
Bez postavljenih ciljeva i praćenja konverzija, teško je znati šta radi, a šta ne.Ako su ključne reči preširoke ili preskupe.
Pojmovi poput “osiguranje” ili “nekretnine” imaju ogromnu konkurenciju, što zahteva veće budžete i pažljivu optimizaciju.Ako očekujete instant rezultate.
Google Ads može brzo dovesti posetioce, ali uspeh zahteva testiranje, analizu i kontinuirano prilagođavanje.
4. Česte greške u Google oglašavanju
Oglasi vode na početnu stranu sajta, umesto na relevantnu podstranicu.
Oglasi su nedefinisani, bez jasnog poziva na akciju.
Ciljanje publike nije precizno određeno.
Nema merenja uspešnosti (npr. Google Analytics, Conversion Tracking).
Budžet se postavlja nasumično, bez kalkulacije na osnovu konkurencije i ciljeva.
5. Kako znati da li vam treba Google Ads?
Pre odluke o oglašavanju, postavite sebi sledeća pitanja:
Da li vaši potencijalni klijenti koriste Google da bi vas pronašli?
Da li znate šta želite da oni urade kada kliknu na oglas?
Da li imate spreman budžet i vremenski okvir za testiranje?
Ako je odgovor na većinu pitanja “ne”, možda je bolje da sačekate i fokusirate se na druge vidove promocije dok ne postavite osnove.
Zaključak
Google reklame nisu magični štapić.
One funkcionišu kada postoji jasna potražnja, dobro pripremljena digitalna infrastruktura i jasno definisani ciljevi.Zato je važno da oglašavanje posmatrate kao deo šire strategije, a ne kao jedini kanal promocije.
U sledećem blogu pisaćemo o tome kako pravilno postaviti budžet za Google kampanju, kao i kako da tumačite rezultate koje dobijate.
Ako želite da primate obaveštenja kada objavimo nove tekstove, možete se prijaviti na naš newsletter (bez spamovanja – obećavamo).
Kontaktirajte nas
Polja označena zvezdicom* su obavezna za popunjavanje.